Xbox’ın Netflix Stratejisi Başarısız Oldu! Şimdi Tekrar Donanıma Yatırım Yapıyor!
Son on yılda Xbox’ın tek bir büyük fikri vardı: oyun dünyasının Netflix’i olmak. Phil Spencer liderliğinde, Microsoft, Game Pass’e on milyarlarca dolar yatırım yaptı, sektörün en büyük yayıncılarını satın aldı ve aboneliklerin, konsollar yerine, oyun geleceğini belirleyeceğini savundu. Ancak Bloomberg‘dan gelen yeni bir rapora göre, bu vizyon yeniden gözden geçiriliyor.
Xbox için yeni bir yön
Microsoft’un oyun departmanı, Xbox’ı artık abonelikler etrafında değil, donanım, birinci parti oyunlar ve amiral gemisi serilere daha fazla önem vermeye yönlendiriyor gibi görünüyor.
Bloomberg, Xbox’ın yeni lideri Asha Sharma’nın, şirketi daha geleneksel bir stratejiye yönlendirdiğini bildiriyor: Konsol satışı yapmak, önemli oyunlar geliştirmek ve Xbox donanımını yeniden bir öncelik haline getirmek.
Bu dönüşüm yalnızca konsollarla sınırlı değil. Microsoft’un oyun bölümü, sürekli büyüyen satın alma hedefleri yerine, mevcut en büyük markalarına daha fazla güvenmeye başlamış durumda. Minecraft ve King, Xbox’ın uzun vadeli planlarında giderek daha merkezi bir öneme sahip olurken, Bloomberg’in bildirdiğine göre Minecraft, Xbox’ın işini büyük ölçüde finanse eden bir kaynak haline geldi.
Oyun asla Netflix olmayacaktı
Bloomberg, abonelik odaklı stratejinin nihayetinde basit bir gerçekle karşılaştığını belirtiyor: İnsanlar oyunları tıpkı film ve TV şovları gibi tüketmiyor. Bethesda ve Activision Blizzard’a milyarlarca dolar harcandıktan sonra bile Game Pass, Microsoft’un düşündüğü evrensel abonelik hizmetine dönüşmedi. Üst düzey yöneticiler, Call of Duty gibi büyük oyunların Game Pass’e ilk günden girmesinin uzun vadede doğru bir iş kararı olup olmadığını sorgulamış durumda.
Bu, Game Pass’in ortadan kalkacağı anlamına gelmiyor. Xbox ekosisteminin önemli bir parçası olmaya devam etmesi bekleniyor. Ancak Bloomberg’e göre, artık Microsoft’un oyun stratejisinin merkezinde olmayabilir. Rapor, Xbox’ın tam da başa döndüğünü gösteriyor.
Yıllardır platformun ne olması gerektiğini yeniden tanımlamaya çalıştıktan sonra, şirket şimdi oyun endüstrisinin her zaman bildiği bir şeyi yeniden keşfediyor: Harika donanımlar, konsollara satış yapar; harika özel oyunlar, donanımın satışını artırır ve abonelikler, en iyi şekilde bu ekosistemi desteklediğinde işe yarar, yerini aldığı zaman değil.
