İkea Ürün İsimlerinin Kökeni: Popüler Ürünlerin Anlamları ve Hikayeleri

Ikea’ya girdiğinizde, yalnızca bir mağazaya değil, aynı zamanda gizemli bir evrenin içine adım atıyorsunuz. Labirenti andıran koridorlar, kolay montajı vaat eden mobilyalar, kasada sizi karşılayan tarçınlı çörek kokusu ve elbette o ünlü İsveç köfteleri… Ancak hepsinden daha merak uyandıran şey, Ikea’nın ürün isimleri.

Birçoğumuzun gündelik hayatında birdenbire yer eden bu kelimeler… Örneğin, “Tromsö” adında bir ranza aldınız mı? Kısa bir süre sonra evdekiler o yatağa ranza değil, Tromsö demeye başlayıveriyor, ne de olsa öyle bir etki. Ya da “Färgklar” isimli tabak takımını görünce, “Bu ne, Ikea’nın büyücülük okulunun dersi mi?” diye düşünüyorsunuz, fakat alışıyorsunuz. İşin aslı şu: Bu isimler rastgele belirlenmiş değil. Tersine, Ikea’nın ürün isimlendirme sistemi son derece disiplinli ve akıllıca oluşturulmuş. Haydi, bu gizli dilin kapısını aralayalım.

Hangi dil bu? “Ikea dili” var mı?

İlk bakışta, tüm kelimelerin İsveççe olduğu düşünülebilir; bu konuda haksız da sayılmayız, zira marka İsveç kökenli. Ancak gerçek daha kapsamlı: Ikea’da sadece İsveççe değil, Danca, Norveççe ve Fince kelimeler de yer alıyor. Bambaşka bir İskandinav dil buluşması!

Yani bir masa alırken aslında bir coğrafya ve kişisel tarih dersi de almış oluyoruz. Kim bilir, bir sandalye seçerken İskandinav kültürünü keşfedeceğimizi kim düşünerdi?

Kendi Yaptığın Üründen Haz Alma Durumu: IKEA Etkisi

Hangi ürün hangi isimleri alıyor?

Bu işte belirli bir sistem var ve sanıldığından çok daha eğlenceli. Her kategori için özel bir tema belirlenmiş. Sonuç olarak, her ürün ailesinin adı bir mantığa dayanarak seçiliyor. Örneğin:

• Ofis mobilyaları genellikle erkek isimleri taşıyor.
• Açık hava mobilyaları İskandinavya’daki adaların adlarını alıyor.
• Çocuk ürünlerinde hayvan isimleri öne çıkıyor.
• Halılar ise Danimarka’daki yerlerin isimlerinden geliyor.

Yani evinize aldığınız basit bir kitaplık bile aslında bir mesleğin ya da İskandinav erkek isminin yansıması. “Billy” kitaplığınız varsa, yalnız değilsiniz; bu kitaplık, Ikea’nın reklam departmanında çalışan Billy Liljedahl’dan ismini almış. Bu kategorilerin arkasında coğrafya, kültür ve mizah yatıyor. Üstelik Ikea, bazen ürünleri doğrudan fonksiyonlarına göre adlandırıyor, mesela Uppfylld süzgeci. Evinizde bile dil pratiği yapıyorsunuz!

Peki, Ikea neden böyle yapmış?

Bu sistem aslında oldukça kişisel bir ihtiyaçtan doğmuş. Kurucu Ingvar Kamprad, disleksi nedeniyle ürün kodlarını akılda tutmakta zorlanıyordu. Çözüm olarak, her şeye bir isim verme fikrini geliştirdi. Yani Ikea’nın isimleri sadece hoş duyulmak için değil, çalışanlar ve kullanıcılar için hafızayı kolaylaştırmak amacıyla hazırlandı. Zamanla bu sistem öyle gelişti ki marka kimliğinin en güçlü parçalarından biri haline geldi. Üstelik ürün isimleri belirli kriterlere göre belirleniyor. Öncelikle 4–12 harf uzunluğunda olmaları tercih ediliyor. İçlerinde İskandinav seslilerinden Å, Ä, Ö olması ise tercih ediliyor. Ve şaka değil, bu kuralları anlatan bir müzeye sahipler!

Friends, Stranger Things ve The Simpsons’ın Efsanevi Odalarını Yapan IKEA

Komik ve ilginç Ikea isimleri: “Bu ne demek şimdi?”

Ikea’da dolaşırken bazen bir ürün adıyla karşılaşıp gülümsememek mümkün olmuyor. Zira bazıları gerçekten komik bir şekilde kulağa geliyor. Fakat her birinin ardında gerçek bir anlam var. Örneğin:

• Skarpö: Bahçe koltuğu → Stockholm yakınlarında bir ada.
• Småskrake: Çocuk sandalyesi → Kırmızı göğüslü bir kuş türü.
• Bumerang: Askı → Evet, Boomerang’tan geliyor.
• Hemnes: Yatak → Norveç’te bir belediye ismi.
• Varmblixt: Ayna ve ışık → Sıcak ışık anlamında.
• Aptitlig: Dönebilir servis tablası → İsveççe iştah açıcı.
• Stoense: Halı → Danimarka’da doğal bir bölge.

Yani rastgele harfler değil, aksine, tarih, coğrafya ve mizah karışımından oluşuyor.

Bu sistem değişir mi? Büyük ihtimalle hayır

Ikea’nın bu isimlendirme kültürü artık markanın ruhu haline geldi. Müşteriler memnun, çalışanlar eğleniyor, ürünler kolaylıkla akılda kalıyor. Üstelik artık global bir fenomen haline geldi. Dil sürçmesi yaratacak kelimeleri seçmekten dahi keyif aldıkları söyleniyor. Yani dünyanın dört bir yanında insanlar Fjord, Blåhaj, Hemnes demeye devam edecek gibi görünüyor. Düşünsenize: Basit bir sehpa seçiyorsunuz, bir anda coğrafya dersine hazırlanmış oluyorsunuz. Ikea’nın gizli büyüsü tam olarak bu: işlevsel mobilya + kültürel zenginlik + mizah + sırlarla dolu merak.

Kaynak: 1