Reklam Cezasından Kaçınmak İsteyenler için: SME Eğitimi Hakkında Tüm Ayrıntılar!

Son dönemde, örtülü reklam uygulamaları sebebiyle pek çok influencer yüksek meblağlarda cezalarla karşılaştı. Yüz binlerce, hatta milyonlarca lira tutarındaki cezalar, sektörde geniş yankı uyandırdı. Bu gelişmelere bağlı olarak, cezalardan kaçınma yolları üzerine birçok bilgi paylaşımı yapıldı. Ancak bu paylaşımların çoğu, doğru bilgiye ulaşmayı güçleştiren bir karmaşaya neden oldu.

Bu bağlamdaSorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi (SME Eğitimi) hayata geçirildi. Zorunlu olmamasına rağmen, SME Eğitimi’ne gösterilen ilgi oldukça yoğun. Bu durum, influencerların hem kendilerini hem de takipçilerini koruma noktasında sorumluluklarının bilincinde olduklarını ortaya koyuyor. Peki, SME Eğitimi tam olarak nedir ve influencerlara neler sunmaktadır?

Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi nedir? Zorunlu mu?

Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi, sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve pazarlama uygulamalarını yasal ve etik standartlara uygun şekilde gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenlenmektedir.

Eğitimde influencerlara tüketici hakları, etik reklamcılık ilkeleri, telif hakları ve sosyal medya içerik üreticilerinin vergilendirilmesi gibi konular derinlemesine anlatılmaktadır. Bu eğitim ile birlikte influencerların doğru reklamcılık anlayışını benimsemeleri ve tüketicilere daha şeffaf bir şekilde ulaşmaları hedeflenmektedir.

Eğitimin içeriği ve akışı

SME Eğitimi, bir günlük yoğun bir programla gerçekleştirilmektedir. Eğitimin gün içindeki akışı ise aşağıdaki gibi şekillenmektedir:

• 9:00 – 9:30: Kayıt işlemleri
• 9:30 – 10:15: Tüketici Haklarına İlişkin Yasal Düzenlemeler
• 10:15 – 11:30: Sosyal Medya Reklamlarına İlişkin Yasal Düzenlemeler
• 11:30 – 12:00: Kahve molası
• 12:00 – 13:30: Pazarlama İletişiminin Etik İlkeleri ve Hukuki Bilgiler
• 13:30 – 14:00: Öğle yemeği
• 14:00 – 15:30: Sosyal Medya Faaliyetlerinde Vergilendirme ve Yasal Yükümlülükler

Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılar, sosyal medya alanında karşılaşabilecekleri hukuki ve vergisel sorumluluklar hakkında kapsamlı bilgi sahibi olmaktadır.

Dijital mecralara yapılan reklam yatırımları her geçen gün artmakta ve influencerlar bu ekosistemin merkezinde yer almaktadır. Yapılan reklam içerikli paylaşımlar, markalar ve tüketiciler açısından büyük bir öneme sahiptir. Eğitim ise katılımcılara aşağıdaki avantajları sunmaktadır:

• Yasal Uyum: Influencerlar, reklam paylaşımlarında hukuki düzenlemelere uygun hareket etmeyi öğrenmektedir.
• Güven Kazanımı: Tüketicilerin ve markaların güvenini kazanmak için etik reklamcılık ilkeleri benimsenmektedir.
• Farklılık Yaratma: Diğer influencerlardan ayrışarak daha profesyonel bir imaj sergileme olanağı sağlanmaktadır.

Eğitim hakkında önemli detaylar

1. Katılım Zorunlu Mu?
   Eğitim, gönüllülük esasına dayanmaktadır ve katılım zorunlu değildir.
2. Kimler Katılabilir?
   Instagram’da 100 bin ve üzerinde takipçisi olan sosyal medya etkileyicileri programa katılabilir.
3. Eğitim Ücretli Mi?
   Evet, eğitim ücreti 5.000 TL + KDV olarak belirlenmiştir.
4. Sertifika Verilecek Mi?
   Eğitim sonunda katılımcılara dijital katılım belgesi verilecektir; ancak “sertifikalı” gibi terimlerin kullanılması yasaktır.
5. Eğitim Materyalleri Paylaşılacak Mı?
   Eğitimde kullanılan materyaller sonrasında erişime açılmayacak; ancak güncel düzenlemelere ilişkin bilgiler www.rok.org.tr adresinde yayımlanacaktır.
6. Eğitim Ne Sıklıkla Düzenlenecek?
   İlk eğitim 25 Kasım 2024’te gerçekleşmiş olup, sonraki eğitimler iki ayda bir yapılacaktır.

Eğitimi tamamlayan sosyal medya etkileyicilerinin isimleri, Reklam Özdenetim Kurulu’nun resmi web sitesinde yayınlanacaktır. Katılımcılar, eğitim sürecini ve edindikleri bilgileri takipçileriyle paylaşabilecek; ancak bu paylaşımlarda “Bakanlık onaylı” ifadelerinin kullanılması yasaktır.